Migrare · 5 august 2026 · 11 min citire
Cum migrezi un magazin online fără să pierzi trafic SEO
Ghid practic de migrare: ce se pierde de fapt, harta de redirect-uri, ce verifici înainte de lansare și ce faci în primele șase săptămâni după.
Cea mai frecventă frică înainte de o migrare e că traficul organic se prăbușește. E o frică justificată — se întâmplă des. Dar nu se întâmplă din cauza migrării în sine, ci din cauza a trei sau patru lucruri concrete care se ratează, aproape întotdeauna aceleași.
Articolul ăsta e lista pe care o folosim noi la fiecare migrare pe Magento 2, indiferent de platforma de plecare. Îl poți folosi ca listă de verificare pentru agenția ta actuală, chiar dacă nu lucrăm împreună.
Ce se pierde de fapt la o migrare
Google nu îți penalizează site-ul pentru că l-ai refăcut. Poziționarea se pierde pentru că semnalele pe care le urmărea dispar sau se schimbă. Sunt patru categorii, în ordinea impactului:
- URL-urile. Dacă adresa unei pagini se schimbă și nu există redirect, Google tratează pagina veche ca dispărută și pe cea nouă ca pe una fără istoric. Tot ce a acumulat în ani se resetează.
- Conținutul. Dacă textul unei pagini de categorie scade de la 400 la 80 de cuvinte pentru că designul nou „arată mai curat”, pagina devine mai slabă pentru interogările pe care le acoperea.
- Datele structurate. Produsele fără schema
Product, articolele fărăArticle, breadcrumb-urile lipsă — toate reduc felul în care apari în rezultate. - Viteza și stabilitatea. Un site nou care încarcă mai lent decât cel vechi pierde din Core Web Vitals, iar asta se vede și în clasament, și în conversie.
Înainte de lansare: inventarul
Nu poți păstra ce nu ai inventariat. Primul pas, întotdeauna, e să știi exact ce ai acum. Concret:
- Exportă toate URL-urile indexate din Google Search Console, nu doar cele din sitemap. Sitemap-ul e ce crezi tu că ai; Search Console e ce știe Google.
- Crawlează site-ul actual cu Screaming Frog și exportă titluri, meta descrieri, H1-uri și status codes.
- Extrage paginile care aduc trafic din Search Console, pe ultimele 12 luni. Astea sunt cele pe care nu ai voie să le strici.
- Notează toate backlink-urile către pagini interne, nu doar către homepage. Un articol de acum patru ani cu 20 de linkuri e mai valoros decât crezi.
Din inventarul ăsta rezultă lista de pagini critice. De obicei, 10-15% din URL-uri aduc 80% din trafic. Pe alea le protejezi cu prioritate maximă.
Harta de redirect-uri
Regula de bază: structura de URL nu se schimbă dacă nu e absolut necesar. Fiecare redirect e o mică pierdere și un punct în plus de eșec. Cel mai bun redirect e cel de care nu ai nevoie.
Când schimbarea e inevitabilă — de exemplu la o migrare de pe Shopify, unde platforma impune prefixele /products/ și /collections/ — regulile sunt:
- Redirect 301, nu 302. Un 302 spune „e temporar” și nu transferă echitatea.
- 1:1, pagină la pagină. Nu redirecționa 500 de produse către homepage — Google tratează asta ca soft 404 și pierzi tot.
- Fără lanțuri. A → B → C devine A → C. Fiecare salt în plus diluează.
- Testează harta înainte de lansare, pe staging, cu lista completă de URL-uri exportată din Search Console.
Ce se transferă, punct cu punct
| Element | Ce se întâmplă dacă îl ratezi |
|---|---|
| Title și meta description | Pierzi CTR-ul din rezultate chiar dacă poziția rămâne. Efect imediat, vizibil în Search Console. |
| H1 și structura de titluri | Pagina devine mai greu de înțeles pentru Google, mai ales pe categorii cu multe produse. |
| Date structurate | Pierzi rich results: prețuri, stoc, recenzii, breadcrumb-uri. Vizibil în SERP, deci și în click-uri. |
| Textul de pe categorii | Cel mai des ratat, pentru că designul nou „nu are loc pentru el”. Categoriile aduc de obicei mai mult trafic decât produsele. |
Imaginile și alt-urile | Pierzi traficul din Google Images, care pe unele nișe e 10-15% din total. |
robots.txt și sitemap | Un Disallow: / uitat de pe staging îți scoate tot site-ul din index. Se întâmplă mai des decât ai crede. |
Ziua lansării
- Comută într-o fereastră cu trafic mic, dar nu vineri seara — ai nevoie de echipă disponibilă în următoarele 48 de ore.
- Verifică imediat
robots.txt, meta robots și accesibilitatea paginilor critice. - Rulează un crawl complet pe site-ul nou și compară-l cu cel dinainte: status codes, titluri, descrieri, H1-uri.
- Testează manual 20-30 de redirect-uri din lista de pagini critice.
- Trimite sitemap-ul nou în Search Console și cere indexarea paginilor importante.
- Verifică dacă datele structurate validează, cu testul de rezultate îmbogățite de la Google.
Primele șase săptămâni
Aici se termină, de fapt, o migrare. Nu la lansare. Ce urmărim zilnic:
- Erorile de acoperire din Search Console — 404-uri noi înseamnă redirect-uri lipsă.
- Paginile indexate — dacă numărul scade constant, ceva blochează crawlerele.
- Impresiile și click-urile, comparate cu aceeași perioadă din anul anterior, nu cu luna trecută.
- Core Web Vitals pe date de teren, care se actualizează cu întârziere de 28 de zile.
Dacă traficul nu revine în șase săptămâni, nu mai aștepta. Nu se repară singur.
Cazuri particulare pe platforme
Fiecare platformă de plecare are capcanele ei. Le-am scris pe pagini separate, cu detalii: de pe Shopify, de pe WooCommerce, de pe PrestaShop, de pe OpenCart și de pe Magento 1.
Dacă rămâi pe platforma actuală și vrei doar să o optimizezi, paginile de Shopify, WooCommerce și PrestaShop acoperă ce se poate face fără migrare.
Ce facem noi diferit
Tratăm partea de SEO ca pe livrabilul principal al migrării, nu ca pe o etapă de la final. Harta de redirect e gata înainte de a începe dezvoltarea, iar monitorizarea de 30 de zile e inclusă în proiect — dacă traficul scade din cauza noastră, îl reparăm noi.
Dacă vrei să știi cum stă magazinul tău acum, analiza gratuită îți dă în 48 de ore starea de indexare și Core Web Vitals, fără să discutăm despre vreun proiect. Dacă ești deja decis, cere o estimare.